Bill Bernbach: Los 9 principios

Antes de empezar a escribir sobre el tema del día hoy, quería disculpar mi ausencia por tres semanas, el motivo fue un tema de salud, pero ya está todo solucionado y listo para seguir publicando todos los lunes para empezar la semana bien informados.

Hoy quiero rendir un tributo al gran publicista y literato: William Bernbach, uno de mis grandes influyente y fundador de una de las agencias publicitarias más grandes a nivel mundial: DDB Worldwide.

Es un personaje que luchó por plantear una publicidad emocional versus lo racional que se daba, fuertemente, después de la segunda guerra mundial.

Y a continuación quiero recordar y rendir tributo a sus 9 principios sobre la publicidad:

Principio N°1: “Be alive” “Apele al corazón en lugar de a la
cabeza, alcance a las personas a través de sus sentimientos”.
Principio N°2: “Be different”
“Una vez que haya
determinado el contenido de su mensaje, el qué decir, debe decirlo de una manera
diferente y, si es posible, como nadie lo haya dicho antes. Pero cuidado, nunca
a expensas de la venta.”


Principio N°3: “Be relevant”
Bill repitió una y otra
vez: “Usted tiene que vivir con su producto, tiene que conocerlo, tiene que
mirarlo, entenderlo, amarlo. Y sólo entonces, podrá cristalizar una idea clara,
un solo tema, lo que debe mostrar sobre el producto al público. Si no puede
hacer eso, nunca podrá usar su creatividad para sorprender y convencer al
consumidor.”


Principio N°4: “Advertising is an intrinsic part of the product”
“Nuestro trabajo es forjar, crear y desarrollar marcas, darles una
única personalidad diferente, universal, duradera. (…) Hoy, los avances
tecnológicos que dan ventaja a una marca sobre sus competidores, se copian más
fácil y rápidamente que hace unos años. A veces, la única diferencia entre los
productos rivales es el contenido y la forma de su imagen publicitaria. De ahora
en adelante, anunciar es una parte intrínseca del producto.”


Principio N°5: “Be credible”


“Cuando usted haya determinado los deseos de los consumidores, manéjelos para
sorprenderles e interesarlos con un mensaje nuevo y diferente, aún tiene que
conseguir que le crean. Deja bien claro que es un anuncio. El consumidor sabe
que estamos intentando venderle algo.”


Principio N°6: “Advertising is not a science, it’s an art”
“La vida no es tan simple en el mundo de la comunicación. De hecho,
a muchos de nosotros nos gustaría ser científicos, lo que haría la vida de un
publicitario más fácil y más segura. Pero anunciar no es una ciencia, es un
arte. El resultado es que nadie puede estar seguro de la efectividad de un
anuncio. Al igual que nadie puede estar seguro de que un libro será un
Best-Seller, o una canción un número 1 en las listas de ventas.”


Principio N°7: “Don’t be a follower, be a leader”
“Le
debemos a nuestros clientes abrir caminos, tomar iniciativas, para ser líderes y
no seguidores.”


Principio N°8: “Be provocative”
“Sea provocativo por
todos los medios, pero asegúrese de que su provocación está conectada con el
producto.”

Principio N°9: “Take a stand”
“Nuestro
deber es crear una personalidad para las marcas de nuestros clientes. Esta
personalidad se construye día tras día, en cada anuncio… Y debe tener sus
convicciones, su propio punto de vista, algo que la diferencie.

Fuente: http://arnoldbeyond.wordpress.com/2008/11/17/los-9-principios-de-william-bernbach/

Todo un maestro de la redacción creó grandes campañas y una de las que más me llamó la atención fue la del famoso escarabajo que presento a continuación: